Pop health - Comment la santé et la pharmacie adoptent les codes de la pop culture.
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Oct. 17, 2023, 7:58 a.m.
L'accessibilité des produits sur Internet, en vente directe, désacralise la santé et l'inscrit dans un univers de consommation élargie plus lifestyle, qui puise son inspiration à la frontière de l’alimentation, de la médecine naturelle et de la beauté, et dans des codes et rituels retail grand public, a fortiori quand certains produits sont vendus en libre accès à la fois en supermarché et en pharmacie. La pharmacie est désormais un lieu d’innovation permanente pour les marques qui proposent de nouvelles galéniques, des nouveaux formats et concepts lifestyle aux frontières de l’alimentaire: boissons, granulés, gouttes, capsules, bonbons, chocolats, chewing-gums, ou encore barres à croquer, paillettes à saupoudrer ou poudres à mélanger, ces nouveaux formats s’éloignent de l’univers du médicament, et se consomment rapidement, avec plaisir, en s’adaptant facilement au rythme de vie des consommateurs.